{"id":4970,"date":"2017-06-20T09:30:29","date_gmt":"2017-06-20T07:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/lanieri.com\/blog\/?p=4970\/"},"modified":"2021-03-14T20:39:40","modified_gmt":"2021-03-14T19:39:40","slug":"il-futuro-della-moda-e-su-misura-e-online-sondaggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.lanieri.com\/it\/il-futuro-della-moda-e-su-misura-e-online-sondaggio\/","title":{"rendered":"Il futuro della moda \u00e8 su misura e online: ecco i dati del sondaggio"},"content":{"rendered":"

Il futuro della moda \u00e8 su misura e online: a dirlo \u00e8 il Lanieri Fashion Tech Insights 2017<\/strong>, il sondaggio sui principali trend nel mondo della moda<\/strong>, che abbiamo condotto noi di Lanieri in collaborazione con l\u2019Istituto Piepoli, leader nel campo delle ricerche di marketing e di opinione.<\/p>\n

Quanti italiani comprano articoli su misura online, come e perch\u00e9? Ecco tutti i dati che abbiamo raccolto.<\/p>\n

Un fenomeno in crescita<\/h2>\n
\"completi<\/a>
Met\u00e0 dei Millennials italiani spendono fino al 40% in pi\u00f9 per l\u2019acquisto online di articoli personalizzati<\/figcaption><\/figure>\n

Un primo dato interessante riguarda i pi\u00f9 giovani che sembrano essere i maggiorni fan dell’acquisto su web. Quasi la met\u00e0 dei Millennials infatti, \u00e8 disposta a pagare fino al 40% in pi\u00f9 per l\u2019acquisto online di articoli personalizzati<\/strong> e 1 su 3 dichiara di spendere fino a 500\u20ac all\u2019anno pro capite, per un giro d\u2019affari complessivo di circa 1,5 miliardi di euro*.<\/p>\n

Lo scenario tracciato dalla nostra ricerca fa emergere differenze d’acquisto molto marcate <\/strong>sulle diverse fasce d\u2019et\u00e0: il 23% dei Millennials<\/strong> infatti – contro il 6% degli over 54<\/strong> – preferisce i servizi di personalizzazione online<\/strong> perch\u00e8 permettono di risparmiare rispetto all\u2019acquisto in un negozio fisico. Tra questi, il 24% \u00e8 anche disposto ad aspettare di pi\u00f9 per avere il proprio capo su misura ordinato online, preferenza indicata invece solo dal 3% del cluster pi\u00f9 anziano.<\/p>\n

La crescita del fenomeno, che proseguir\u00e0 nei prossimi anni, ha gi\u00e0 prodotto i primi riscontri: secondo il sondaggio ben 4 italiani su 10<\/strong> – con una lieve prevalenza nel pubblico maschile (40%) su quello femminile (37%) – nell\u2019ultimo anno hanno comprato online abbigliamento e accessori personalizzati<\/strong> o creati su misura. Di questi il 54% sono Millennials, il 49% sono persone tra i 35-54 anni e il restante 19% sono over 54.<\/p>\n

Perch\u00e8 piace il su misura online<\/h2>\n

L\u2019unicit\u00e0 del prodotto<\/strong> \u00e8 la leva principale che spingerebbe 1 italiano su 3 a comprare capi su misura o personalizzati online, seguita dalla soddisfazione di personalizzare il proprio capo in ogni dettaglio<\/strong> (29%) e dal desiderio di esprimere la propria personalit\u00e0<\/strong> (25%).<\/p>\n

E-commerce su misura vs grandi piattaforme<\/h2>\n

Gli e-commerce del su misura non cedono il passo alle grandi piattaforme: il 47% degli intervistati<\/strong> dichiara infatti che per questo tipo di servizio preferisce affidarsi ad un negozio online specializzato in un singolo tipo di produzione,\u00a0<\/strong>piuttosto che a un big dell\u2019abbigliamento o degli acquisti online.<\/p>\n

Un fattore determinante per la scelta di un capo su misura online \u00e8 che il prodotto sia totalmente Made in Italy<\/strong>, segno che la qualit\u00e0 \u00e8 un motore molto potente nel superare le diffidenze su un capo che non si pu\u00f2 toccare con mano prima dell\u2019acquisto.<\/p>\n

Altri aspetti su cui si gioca la competitivit\u00e0 del su misura online sono l\u2019ottimo servizio al cliente<\/strong> e l\u2019azzeramento dei costi di spedizione<\/strong>, aspetti determinanti in fase di acquisto per un 67% del campione.<\/p>\n

Cosa acquistiamo di pi\u00f9<\/h2>\n
\"accessori<\/a>
Gli accessori personalizzati saranno tra gli articoli pi\u00f9 venduti nel 2018<\/figcaption><\/figure>\n

Tra i settori che nel 2018 gioveranno di pi\u00f9 della crescita del su misura online, troviamo per primo quello degli accessori personalizzati<\/strong> che saranno tra gli articoli pi\u00f9 venduti per 1 italiano su 3, con il 38% delle donne che dichiara di aver intenzione di acquistarli nel prossimo anno, a fronte di un 16% di rispondenti del sesso opposto.<\/p>\n

Le posizioni si invertono se parliamo dell\u2019altro settore in crescita, quello delle scarpe su misura<\/strong>. Il 29% degli uomini intende infatti procurarsene un paio su internet, il doppio rispetto alle donne che hanno indicato questa preferenza (14%).<\/p>\n

L\u2019abbigliamento su misura<\/strong>, in generale, convince maggiormente il pubblico maschile: ad esempio, il 18% – a fronte di un 12% femminile – ordinerebbe su internet anche i propri capi formali da portare al lavoro (giacca, abito, camicia, ecc).<\/p>\n

Privacy prima di tutto<\/h2>\n

La parola che sta pi\u00f9 a cuore agli italiani quando si tratta di acquistare online \u00e8 senza dubbio una: sicurezza. Rispetto al tema della privacy nel processo di acquisto sul web, il 55% del campione si dice preoccupato della quantit\u00e0 di informazioni usate dalle aziende a scopi di marketing. Ci\u00f2 nonostante esiste un 42% che dichiara di non avere problemi rispetto all\u2019utilizzo delle proprie informazioni personali se usate per promozioni<\/strong> di capi personalizzati sui propri gusti.<\/p>\n

Un interessante 34% si dice inoltre favorevole all\u2019utilizzo di un chatbot e assistenti virtuali (AI) che guidino l\u2019utente nel processo di acquisto a qualsiasi ora del giorno o della notte, sempre sulla base di dati personali.<\/p>\n

Quanto spendono gli italiani<\/h2>\n

Il budget che gli Italiani dedicano agli acquisti personalizzati online tende ad essere minore tra le donne e gli over 54: il 76% delle intervistate e l\u201981% del cluster pi\u00f9 anziano del campione non spendono pi\u00f9 di 200\u20ac all\u2019anno<\/strong>.<\/p>\n

La possibilit\u00e0 di trovare e ordinare articoli su misura online \u00e8 un aspetto interessante anche quando si tratta di acquistare dei regali su misura per amici o familiari<\/strong> soprattutto per il pubblico femminile (80%), con una spesa massima annuale<\/strong> che per\u00f2, anche in questo caso, non supera i 200\u20ac pro capite<\/strong>.<\/p>\n

Aumentando la fascia di prezzo fino a 500\u20ac annui si registra invece un impatto maggiore sul pubblico maschile (25% vs 18% nelle donne) e tra i Millennials (24%), che rappresentano il cluster di et\u00e0 pi\u00f9 disposto a spendere una cifra mediamente alta per regali fashiontech personalizzati.<\/p>\n

\"Infografica<\/a>
Infografica Sondaggio Piepoli_maggi0_2017 – Il futuro della moda<\/figcaption><\/figure>\n

*Dati: I Millennials italiani sono 11 milioni , nati tra gli anni ’80 e gli anni 2000, esigenti, tecnologicamente evoluti, informati e con un buon potere d\u2019acquisto (fonte Nielsen)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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